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国内电子书成Kindle陪练？

本报昨天刊登了《Kindle入华，掀三道冲击波》一文，报道了随着6月7日Kindle正式入华，国内电子书市场的沉寂一下子被打破了。就在Kindle裁刀备受各方关注的时候，国内电子书市场的巨头其实早已布下战局，大家似乎都在等待Kindle的到来，只为电子书市场新一轮大戏的开场。

在这场大戏中，来自美国的全球品牌Kindle是否拥有一家独大的优势？而本土的汉王新品、 都看 、 天阅 是否就只有陪练的份儿？尽管还有些 雾里看花 ，但可以预言的是，这场对决的精彩度一定不逊于电影大片。

国内品牌：硬件不输Kindle

Kindle入华，掀起了国内电子书品牌新品推出的热潮。

就在Kindle上市的当天，当当电子阅读器 都看 第二代开始预售，并宣布于7月15日上市。而同在6月7日，售价849元的汉王电子书新品黄金屋乾光也正式上市。此外，中国电信推出的天阅电子书这几天开始预定，售价同为849元。

当当市场部高级经理于萌显然对自家产品充满了自信，他认为，与Kindle相比， 都看 在定价和性能指标上更胜一筹。汉王科技副总裁籍斌也表示，电子书行业最前沿的技术就是前光技术，而Kindle和汉王这一点都做到了。 带前光技术的汉王电子书新品黄金屋乾光在透光率方面表现不错，还具有TTS真人发音技术。

国内品牌不仅在硬件上不输Kindle，在内容提供上也更海量。当当数字馆已拥有20万种电子书。中国电信天翼书城因为有大量原创络小说资源，其电子书总量更是高达30万种。而汉王书城除了拥有版权图书数万册外，还有各种报纸、杂志供读者下载。而相比之下，Kindle电子书拥有量远低于竞争对手，为4万余种。

同时，在与出版社的合作上，汉王首创国内出版商自主定价，以及利润二八分成，即出版社享有80%利润，汉王享20%利润的模式。在这一方面，当当和Kindle的信息都不是开放透明的， 我们和出版社双方分成比例，并没有一个固定的模式。 于萌说。

Kindle：优势深藏机器背后

在Kindle到来之前，国内尚没有一家阅读终端可以实现在电脑、、平板电脑上无缝同步阅读的功能，事实是，就在更多的国内品牌还停留在单机作战的层面上时，Kindle的优势更多深藏在机器背后。

读者张邵光甚至很激动地表示，他通过亚马逊账号登录后，可以在不同的阅读机器上，一览柴静《看见》的第62页，而那恰恰是他上次阅读的最后一页。

关于用户体验，亚马逊中国相关人士不愿意多说，但他认为这的确是Kindle的优势所在。关于多种阅读场景均可实现对接，他表示是因为Kindle后台采用了独家的 云 技术，这一技术能进行庞大的数据处理。

实际上，Kindle全平台阅读观念已在影响国内品牌。于萌透露， 都看 二代也实现了在电脑、、平板电脑阅读的功能， 运用不同的设备，满足不同的应用场景，适应不同的阅读需求，这也是盗版电子书根本无法塑料配件实现的。 汉王也在紧步赶上，除了汉王电子书，读者还可以通过阅读汉王书城的内容。

但据业界人士分析，Kindle的优势其实是深藏不露的。多看科技副总裁胡晓东表示： 长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神电器柜，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。

未来竞争：拼猫砂的都是内容

Kindle进入中国市场，国内电子书同行高呼欢迎，因为电子书行业在沉寂两年之后，从来没有像现在这样引起公众的注意。但另一方面，有人也担心，但是其性能的发挥要靠电脑伺服系统操作才华发挥国内品牌是否会沦为陪练？

在业内人士看来，从Kindle进入中国市场的路线图看，亚马逊靠 本土意识 吸引用户，注重强强联合，而这恰恰是值得国内电子书行业借鉴的地方。

中国出版研究院数字出版研究所研究员毛文思说，为了给Kindle提供内容支持，亚马逊在中国选择了两家重要的合作者：中国最大数字内容供应商中文、拥有近千家出版社和文学站的电子书平台苏宁易购电子商务站，并将两者资源进行整合。 而反观国内电子书平台，长期以来，都是单打独斗，绝少有优势互补的类似合作。 毛文思说。

Kindle入华上市，亚马逊不仅在亚马逊官方站，还在苏宁实体店及苏宁易购电子商务站进行销售。毛文思认为： 亚马逊在内容、数据分析等方面有强大能力，而苏宁对中国市场及消费者有深入了解，两者结合，实现了在消费者研究、内容产品整合等方面优势互补。

通过硬件薄利多销，依靠内容的持续消费获得盈利，这是Kindle的核心商业模式，这一模式已逐渐被国内电子书行业效仿，未来，内容的竞争将是大家面临的共同问题。对此，数字出版行业观察家孙培林分析认为，在纸质图书的数字内容拥有方面，当当一直是国内老大，其优势地位无法撼动，Kindle很难后来居上。而另一方面，国内出版机构数字化基础差，数据源良莠不齐，格式转换难度大，以及国内用户数字阅读付费程度不高等，也同样是横在Kindle和其竞争对手之间的一道坎。 这道坎如果能成功跨越过去，中国电子书市场或许会做大做强。 孙培林说。

三款电子书比较

1

KindlePaperwhite

重量：203克

尺寸：169毫米 117毫米 9.1毫米

存储容量：2GB存储空间，轻松储存500本

分辨率：1024 768像素

特点：独创内置阅读灯、八周电池续航时间、所有从亚马逊获得的内容均可云存储。

2

都看 第二代

重量：224克

尺寸：168毫米 115毫米 8.6毫米

存储容量：在有效顶替进口的同时8G，可存储10000本书

分辨率：1024 758像素

特点：独家可支持微博分享、语音输入、支付宝支付。

3

汉王黄金助力消费者体验更多生活的美好屋乾光

重量：约180克

尺寸：187毫米 118毫米 9.3毫米

存储容量：标配4G，最高可拓展到32G，可储存图书几千册

分辨率：800 600像素

特点：内置TTS真人发音技术，看累了，还可以闭上眼睛，让它读给你听。